Osse ondernemers herontdekken de boodschappentas als marketingmiddel

Loop op een drukke zaterdagmiddag door het centrum van Oss en tel de tassen. Albert Heijn, Jumbo, Action, Primark. Plastic, papier, stof. Iedereen draagt er een. Maar tussen al die ketens valt er eentje op: de katoenen tas van de bakker op de hoek, met een illustratie van de Grote Kerk erop en de tekst “Gebakken in Oss.”

Het is precies dat soort dingen waar lokale ondernemers in de regio steeds vaker mee experimenteren. Een eigen bedrukte tas als alternatief voor de anonieme plastic zak. Het is niet nieuw, maar het gebeurt meer dan een paar jaar geleden.

Waarom juist nu?

De aanleiding is deels praktisch. Sinds het verbod op gratis plastic tasjes betalen klanten 20 tot 50 cent voor een wegwerptas. Veel winkeliers merken dat klanten het vervelend vinden om steeds opnieuw te betalen. Een herbruikbare tas met het logo van de winkel is dan een logische stap: de klant heeft altijd een tas bij zich, en de winkelier krijgt gratis reclame door de hele stad.

Maar er speelt meer. In Oss, net als in andere middelgrote steden, voelen lokale ondernemers de concurrentie van online winkels en grote ketens. Een eigen tas is een manier om te laten zien: wij zijn er nog, wij zijn lokaal, en wij zijn het waard om te bezoeken.

Het voorbeeld van de weekmarkt

Op de Osse weekmarkt zijn inmiddels drie kramen die een eigen tas aanbieden. Een groenteboer met een stevige jute tas, een kaasboer met een katoenen draagtas, en een bloemenstal met een opvouwbare shopper.

“Ik heb vorig jaar vierhonderd tassen laten maken,” vertelt de groenteboer. “Kostte me iets meer dan tweehonderd euro. Je kunt tegenwoordig best voordelig tassen bedrukken met logo, ook bij kleine aantallen. Ik geef ze mee aan klanten die voor meer dan tien euro bestellen. Die tassen zie ik nu overal in Oss rondlopen. Bij de Jumbo, bij de sportclub, op het schoolplein. Mijn naam erop. Dat had ik met geen enkele advertentie bereikt.”

Niet elke tas werkt

Er is wel een kanttekening. Een goedkope dunne tas die na drie keer scheurt, doet meer kwaad dan goed. Klanten associëren de kwaliteit van de tas met de kwaliteit van de winkel. Een tas die het begeeft terwijl je boodschappen over straat rollen, is geen reclame maar anti-reclame.

De ondernemers die het goed doen, kiezen bewust voor steviger materiaal. Gerecycled katoen, jute, of dik polyester. Het kost iets meer per stuk, maar de tas gaat maanden mee in plaats van weken. En dat is precies de bedoeling: hoe langer de tas meegaat, hoe meer mensen je logo zien.

Lokaal effect

Wat de Osse ondernemers opvalt, is dat de tassen een gesprek starten. Klanten vertellen aan buren en collega’s waar ze die leuke tas vandaan hebben. Het is mond-tot-mondreclame in zijn simpelste vorm.

De groenteboer zegt het zo: “Ik heb geen budget voor een advertentie in de krant. Maar vierhonderd wandelende reclameborden in Oss? Dat kan ik betalen.”